日前，双十一已经结束了，依旧没有总交易额的公布。但是从大家的感受来看，这届双十一是非常冷清的。
不过京东淘天都声称自己的用户规模与商家规模增长。京东方面称，截至11月11日晚23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。
淘天集团方面称，用户规模和商家规模显著增长，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。
但平台没有公布总交易额，根据星图数据透露的2023年双十一各综合电商平台数据来看，2020年4982亿，2021年6000亿，2022年5571亿，2023年3105亿。同比往期战绩，掉的太厉害，从消费者的感受来看，这一届双十一，是非常惨淡的一届。
这背后是什么原因？
不够划算，促销常态化，稀缺性消失了
根据上观新闻统计的数据显示，双十一今年的百度搜索指数是近10年来一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，微博最火热的话题，是“双十一是不是卖不动了”。
京东将双11大促的主题定为了“真便宜”，天猫为“全网最低价”。虽然和前两年相比，今年“双十一”的优惠政策已经精简了不少。但事实上，仅有半数商品做到全年最低价！
今年经济环境不好，大家收入降低绝对不是核心原因。一大原因是，现在促销已经是常态化了，有记者对天猫平台上2023年折扣安排做了统计，发现几乎三分之二的日子都是购物节。各式季节换购、节日特销充斥着日常生活。
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